Класична металева банка

Трансформація та життєвість Пуджень Чай розпочалися після більш як року роботи у 2009 році. Стало очевидним, що наявний дизайн, від ідентифікації CI до упаковки продукту та рекламних матеріалів, потребував повного перегляду для подолання наявних труднощів. Однак “гроші – це король”, і без грошей навіть великі ідеї не можуть бути реалізовані. Пізніше, випадково, виникла можливість встановити кіоск із чаєм на виставці садівництва. Цей кіоск не лише щодня варив чай, але й вніс нову життєвість у трансформацію Пуджень Чай.

Трансформація бренду: Протягом шести місяців на виставці садівництва були залучені додаткові кошти, що дозволило провести трансформацію бренду. Однак виникло питання: хто повинен взятися за цей проєкт оновлення? У цей момент ми зустріли дизайнера із десятирічним досвідом: Хуан Іфань. Попри його довгострокове місце в професійній дизайнерській компанії, він вирішив почати приймати незалежний проєкт, і Пуджень Чай став його першим клієнтом. Ми згодилися ще з першої зустрічі, тому ми довірили йому проєкт трансформації бренду з великою впевненістю. Якщо дизайни Пуджень Чай здобули деяку увагу на ринку протягом років, то пан Хуань – основна причина цього.

Першим кроком було розпочати трансформацію логотипа. З десяти пропозицій один дизайн виділявся: використання Пуджень Чай як логотипу. Цей вибір був зроблений з двох причин. По-перше, назва бренду тісно пов`язана з “чаєм”, і ми хотіли зміцнити зв`язок між цими трьома символами та чаєм у свідомості споживачів. По-друге, оскільки чай походить з давнього Китаю, ми сподівалися підкреслити прийняття цивілізації чаю, що поширюється з давнього Китаю. У цьому відношенні китайські ієрогліфи є найбільш помітною особливістю.

Після спостереження і порівняння реакцій клієнтів протягом понад року між стандартними жерстяними банками та білими паперовими коробками, більшість клієнтів вважала, що жерстяні банки мають більше ваги, кращу текстуру та вище почуття цінності порівняно з паперовими коробками. З урахуванням цього досвіду ми вирішили використовувати жерстяні банки як основну упаковку в майбутньому.

Дизайн жерстяних банок був натхненний концепцією портативних пляшок. Хоча створення естетичної привабливості не було складним, головним викликом було встановлення зв`язку між жерстяними банками та чаєм Пуджень. Ми класифікували всі східноазіатські чаї на чотири серії, на основі смакових профілів і використовували чотири кольори для символізації цих профілів, які потім були використані як наклейки, що обгортають жерстяні банки. Крім того, для подальшого зміцнення зв`язку між Пуджень Чаєм та чаєм, ми включили повторювані візерунки чайних листків і китайський ієрогліф для “чай”. Так народилися класичні жерстяні банки.

Оскільки виробляється мінімум 10 000 жерстяних банок одночасно, щоб уникнути зайвого запасу та покращити їх використання, ми не лише використовували їх для упаковки розсипного чаю, але й одночасно розробляли чайні пакетики для більш широкої аудиторії.

Крім того, що продукти повинні бути візуально привабливими, вони також повинні розв’язувати проблеми, з якими стикається бренд. Створення класичних жерстяних банок одночасно вирішувало кілька проблем, з якими зіткнувся бренд в той час:

З погляду вимог щодо розвитку бренду: Натхнення для дизайну, взяте з ядра продукту – портативних пляшок, забезпечило безшовний зв`язок з брендом. Це спростило проведення трансформації бренду та розробку нових продуктів, не виглядаючи занадто різко. За допомогою включення “чайного символу” та “чайного візерунка”, крім логотипа, зв`язок між Пуджень Чай та чаєм був подальшому зміцнений.

Колір – це важливий елемент у дизайні продуктів Пуджень Чай. З погляду досвіду споживачів: По-перше, кольори символізують смакові профілі чотирьох серій, спрощуючи процес покупок для клієнтів. Фактично, клієнти, які віддають перевагу фруктовим або медовим смакам, ймовірно, інтуїтивно виберуть рожеві жерстяні банки. Вдруге, великий, стабільний, але трохи інноваційний стиль задовольняє як особисті потреби, так і потреби у подарунках. Тому серія класичних жерстяних банок є найбільш продаваною лінійкою продуктів, яку вдало названо “класичною” через її постійну популярність.

Металева банка Пуджень Чай зробила свій великий дебют у 2018 році з матовими чорними жерстяними банками, які мають гладкі та сучасні лінії, випромінюючи відчуття стабільності та практичності. Несучи неприготовані чайні листки, жерстяна банка Пуджень Чай створює ідеальний контраст з класичним чайним бульйоном всередині портативної пляшки. Надихаючись цим, ми змінили чорно-біле співвідношення портативної пляшки, послідовно втілюючи філософію бренду та проєктуючи виняткові продукти високої якості. Ретельно підібрані матеріали та обдуманий дизайн забезпечують як тактильне задоволення, так і практичність. З великим різноманіттям жерстяних банок на ринку, Пуджень Чай обрав залізний матеріал, відомий своїми консерваційними та герметичними властивостями, забезпечуючи невелику гнучкість та комфортну вагу, що створює відчуття маси. На додаток, обдуманий дизайн внутрішньої кришки з отвором для повітря полегшує відкриття та зберігання.

Ми використовуємо кольори для символізації базових відтінків чайних листків, оптимізуючи процес покупки для клієнта. Пуджень Чай класифікує східні чайні листки на п`ять основних серій, кожна з яких представлена певним кольором: Ароматна Серія (Синій), М`яка Серія (Зелений), Спеціальна Серія (Рожевий), Клітинна Серія (Коричневий) та Спеціальна Пропозиція (Червоний). Через візуальне представлення кольорів ми робимо ваш вибір більш інтуїтивним. Нехай п`ять кольорів ведуть вас, допомагаючи знайти магічний східний трав`яний чай, який відповідає вашим уподобанням.